Economía Creativa América: Recientes decisiones de negocio de Disney

Desde Netflix hasta Youtube, los consumidores tienen más

formas de distribución de contenido digital para elegir.

Disney fue ayudado por Bob Iger para ser parte de estas

tendencias, con grandes ideas y apuestas en las nuevas tecnologías, al iniciar en el año 2005 como CEO una de sus primeras ordenes fue la de colocar los episodios de las series Lost y Desperate Housewives en iTunes.

Para el año siguiente Iger se aventuró a adquirir ESPN, Pixar, Marvel Entretainment y Lucas Film, invirtiendo el dinero de Disney de la siguiente manera:

La innovación que Disney da cada vez a sus franquicias es siempre en forma, para el año 2013 demostraron una vez más la renovación en tecnología al realizar Frozen, en donde para hacer los copos de nieve que se iban construyendo de a poco los animadores diseñaron algoritmos para instruir la combinación de cada parte de los copos entre ellos o al flotar en el aire, haciendo que el invierno creado para la película fuera mucho más real.

Tal fue el éxito de Frozen que las cifras de ventas de merchandising y música de esta película, han sido las mayores de la historia de Disney. El éxito de Frozen ha venido acompañado por un récord en las ventas de juguetes, muñecas y disfraces de la compañía que el pasado cuatrimestre ascendió a 626 millones de dólares.

E incluso como una estrategia de marketing para la venta en taquilla de la película “La Cencienta” se realizó un corto de “Frozen fever” donde se mostrarían nuevas aventuras de Ana y Elsa, el aumento en taquilla se hizo evidente, un 30% de los espectadores fueron menores de 12 años.

No es de sorprender que la unión del corto con el filme haya sido un acierto y Cenicienta, exhibida en 3875 salas este fin de semana, haya superado el récord de ”Maléfica” con Angelina Jolie en su primer fin de semana. En China ha sido el estreno en el mes de marzo con más espectadores de todos los tiempos (25 millones). La película se ha estrenado en un 60% del mercado internacional (30 países) con una recaudación internacional de 62,4 millones de dólares.

Este es el sexto estreno de marzo con mejores datos de la historia, y el tercero de Disney por detrás de Alicia en el país de las Maravillas (116,1 millones de dólares en el primer fin de semana) y Oz, un mundo de fantasía (79,1 millones).

¿Cómo hace

Disney dinero?

En noviembre Disney obtuvo un incremento de 8% en un resultado de 48.8% billones de dólares en ventas con respecto al año pasado, en total la compañía ha deliberado un total de 341% en retorno de inversión en comparación con el 104% generado por S&P 500.

Las marcas compradas por la compañía han dado los resultados billonarios: dos de las cinco películas del 2014 fueron hechas por Marvel “The Avengers", que obtuvo más de 1,400 millones de dólares en todo el mundo, la ganancia del estudio aumento a 313 millones de dólares desde 49 millones de dólares un año antes., mientras que Frozen fue el más grande éxito animado de todos los tiempos que sigue imprimiendo ganancias cuyos ingresos trimestrales alcanzaron 11,649 millones de dólares y para finales de marzo había superado los 1,000 millones de dólares en recaudación de taquilla.

Este año 2015 Iger tiene planeado lanzar la primera película de Star Wars desde que Disney adquirió Lucas film en 2012: The Force Awakens. Tenemos que recordar que Lucas Film obtuvo las ganancias siguientes por las sagas, videojuegos, etc.