IDEAS DE ECONOMÍA CREATIVA

Por: Mario F Retana


Primera idea

Ernesto Piedras menciona en su documento “Economía y Cultura en el DF” que se vive un momento importante en el Desarrollo Humano, y la demanda cultural forman una especie de círculo virtuoso en el cual ambos se alimentan mutuamente. Evidentemente hay una conexión entre el poder adquisitivo de las personas que viven en las ciudades y la compra de valor agregado. El diseño y la creatividad son, ante todo, valor agregado y pueden encontrar mercado en los ingresos más altos.

Segunda idea

Forzosamente, para acercarnos al concepto #EconomiaCreativa, tenemos que entender lo arriba mencionado. Partiendo del hecho que la creatividad y el diseño son valor agregado pensamos que pueden ser adquiridos por los grupos de mayor ingreso y por tanto su producción puede ser escaza, esto es cierto, pero también es cierto que existe valor agregado que no necesariamente se produce para lo segmentos de mayor poder adquisitivo. Los contenidos de entretenimiento son un ejemplo. Este valor agregado es "entregado" y no pierde su valor por ser transmitidos por medios masivos.

Ernesto Piedras dice en su estudio “Economía y Cultura en el DF” que Adorno y Horkheimer ligaron el concepto de industria cultural al de “producción masiva”, en donde la producción cultural se convierte en una operación estandarizada, repetitiva y rutinaria que genera bienes culturales menos exigentes como resultado de un tipo de consumo cada vez más pasivo y estandarizado.

Así podemos llegar a la conclusión que el valor agregado se puede transformar entendiendo dos factores: 1) si se produce para los segmentos de ingresos altos o bajos (Speciality o Commodity) y 2) el medio a través se entrega (como los medios de comunicación). Entonces el medio transforma un Speciality en un Commodity. ¿Esto es posible? Parece que hay una tendencia que nos habla de la democratización del Valor Agregado (al menos en contenidos). Dentro de esta hipótesis a este fenómeno lo llamaremos: Híbrido. Y para ser aclarar ¿qué es un híbrido? es Valor Agregado masivo entregado, por medios de comunicación, a los consumidores con ingresos escasos.

La tercer idea

La tercera idea nace al considerar un íntimo vínculo entre la producción de servicios y el consumo de valor agregado (diseño y creatividad). Ernesto Piedras propone en su “Economía cultural en el DF” aspectos que hacen fuerte este concepto arriba mencionado. Dice: “Así, la ciudad ha dejado de ser un centro de producción industrial y se vuelve cada vez más un centro de producción de ideas y servicios; ambos fuertemente ligados a la producción cultural”.

Como sabemos dentro de la economía se reconocen 4 tipos de producción: primaria; la extracción de lo que nace de la tierra, secundaria; la transformación de estos materias o commodities y terciaria; los servicios. La economía cuaternaria, es decir los intangibles (como el valor agregado), apoya a la producción de servicios a diferenciarse a través de su valor agregado. Luego bien, determinamos que: donde más abundante sea la economía terciaría será abundante la demanda de producción cuaternaria.
Donde haya servicios hay mercado para la creatividad y el diseño.