Richard Branson y las cifras detrás de Virgin.

Por Michael Jacobo

Virgin Group fue fundado por Richard Branson, con más de 360 empresas, Branson ha logrado recaudar un patrimonio neto estimado de $4.9000 millones de dólares.

 

 

"Me eduque a mi mismo en el mundo real"

 

El nombre de Virgin proviene de un colega, durante un brainstoarming sobre ideas de negocios propuso “virgin” en alusión a que eran vírgenes en el negocio, por otra parte el logo de la compañía fue elaborado en una servilleta por un diseñador gráfico, Branson al conocerlo lo contrató y tomó el dibujo hecho en la servilleta como el logo de la marca.

Virgin Records nació como una disquera que le daba hogar al grunge, rock y punk de los años 70´s siendo su firma con The Sex Pistols la que le daría a la casa disquera, éxito y reconocimiento. Pero al entrar en una crisis de drogas y frenesí la compañía quedaría con una deuda de 1 millón de dólares.

Richard Branson se determinaría a buscar nuevos artistas para saldar la deuda que Los Pistols habían acumulado, fue así que encontraría a Phil Collins, convirtiendo una deuda de 1 millón de dólares en 15 millones de dólares en ganancia.

Fue en 1992 que Branson decide vender Virgin Records  a la empresa EMI por 550 millones de libras, siendo la razón de venta la ampliación de Virgin Atlantic Airways (que estaba a punto de la bancarrota).

Tras el inicio de una campaña de sabotaje conocida como  “La campaña de los trucos sucios”  por British Airways Virgin Atlantic quedaría en cifras desfavorables, llegando a estar a punto de sacarlo del negocio aéreo comercial.

Entonces en 1996 Branson decidió demandar a BA por difamación, ganando la demanda y obteniendo una ganancia de 500.000 euros , 110.000 libras esterlinas y 3 millones de libras más para su personal.

Para el año de 1994 Virgin contaría con más de 2.000 millones de dólares al año, convirtiendo a Richard Branson en uno de los hombres más ricos del mundo, y en uno de los emprendedores que no sólo inicia un negocio nuevo cada vez que tiene la oportunidad en el mercado sino que también impulsan la #EconomíaCreativa.

 

 

5 cifras de subastas de arte que rompieron récords.

Por Mariana Rodríguez

Los pintores Lucian Freud y Francis Bacon fueron presentados en 1945 por el artista Graham Sutherland.  Rápidamente se convirtieron en buenos amigos, se reunían con frecuencia y en algunas ocasiones se pintaban entre sí.

“Tres estudios de Lucian Freud”, óleo pintado por Francis Bacon en 1969, a partir de noviembre del 2013 se volvió algo más que un vestigio de dicha amistad. El tríptico rompió récord al volverse el cuadro que ha alcanzado el precio más alto en una subasta de obras de arte, pues incluso, sobrepasó los 85 millones de dólares, el precio que Christie´s había estimado.

La puja por el tríptico duró aproximadamente diez minutos y requirió de 7 postores multimillonarios para que se vendiera en la cantidad de $142.4 millones de dólares. Este nuevo récord impuesto por los “Tres estudios de Lucian Freud” desbancó a “El Grito” de Edward Munch que solo un año atrás (2012) había sido vendido por $119,9 millones en una subasta auspiciada por Sotherby´s.

La subasta realizada por Christie´s en noviembre del 2013 implica un precedente histórico,del cual lamentablemente no tenemos información en cifras pero sí se sabe que de las 69 obras que subastaron, solamente 6 no se vendieron, y de las 63 restantes, 10 rompieron récords mundiales en precios pagados por una obra de arte. Aparte de Francis Bacon, dentro de los artistas que rompieron récord se encuentran Christopher Wool, Ad Reinhart, Donald Judd y Willem de Kooning.

Cabe añadir que en dicha subasta, Jeff Koon´s con la venta de su “Balloon Dog (orange)” se convirtió en el artista vivo que ha vendido la obra más cara en toda la historia. Nuevamente, Christie’s recibió una grata sorpresa cuando, la pieza de Koons se vendió en  $58,4 millones cuando el estimado era de $55 millones de dólares.

La presencia de México en Cannes Lions 2015

Por Michael Jacobo

 

El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2015 está a punto de comenzar, este festival considerado el más imponente galardón para publicistas, diseñadores, innovadores digitales y mercadólogos que se lleva a cabo cada año en el mes de junio, celebra la creatividad y su uso para transmitir mensajes.

 

Este año el festival rompió récord en piezas inscritas, siendo 40 mil 133 inscripciones recibidas para las diferentes categorías, esto demuestra que la industria creativa es un motor de la economía.

 

Tal como Philip Thomas, CEO del Festival de Cannes, mencionó: “El nivel de participaciones muestra que es una industria que cree en el poder de la creatividad como motor para los negocios y las marcas.”

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“El nivel de participaciones muestra que es una industria que cree en el poder de la creatividad como motor para los negocios y las marcas.”

 

Para ser parte de los nominados dentro del festival las agencias deben pagar el registro de cada una de las campañas que los representaran.

 

Tal costo varía según la categoría, por ejemplo, si hablamos de Titanium and Integrate Lions el costo es de 1,275 euros (por ser la categoría con más peso dentro del festival, es la más costosa).

 

En Cannes, México se ha hecho presente, el año pasado superó su propio récord al ganar 24 leones, 2 de oro, 11 de plata y 11 de bronce.

 

En México la inversión publicitaria equivale a 0.75% del PIB. Para una industria publicitaria adecuada la inversión debería de ser de al menos 1.5% como en Brasil (señaló el año pasado, Nicolás Guzmán presidente de la AMAP).
 

Cada peso invertido por las empresas en publicidad mueve 15 pesos en ventas, según un estudio realizado por la AMAP y la IPADE Business School. El PIB mexicano es dos veces más grande que el de Argentina, sin embargo el valor del mercado publicitario es similar rondando los 4,000 millones de dólares.

 

En cambio el mercado de la publicidad Brasileña es 5 veces más grande que la de México con más de 200,000 millones de dólares, gracias a los avances tecnológicos y la transformación de la publicidad.

 

Queda añadir que cada agencia ganadora en los Cannes Lions llega a cuadruplicar sus ingresos obteniendo cifras de hasta 7 millones de dólares en ganancias.

 

Este 2015 las agencias mexicanas esperan superar la marca en número de premios ganados el año pasado y seguir probando así el poder de la publicidad, sabiendo los datos anteriores el trabajo de los mexicanos en la publicidad es aplaudible y por ello es parte de la #EconomíaCreativa.

 

Te dejamos aquí tres de las campañas mexicanas que serán contendientes en los Cannes Lions de este año.


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Coca-Cola: Braille

Agencia: (anónimo)

SegundaMano: Used Ads

Agencia Grey México

 

 

VW: El Volkswagen de tu vida

Agencia: Arrechedera Claverol

 

 

 Fuentes:

http://www.merca20.com/5-campanas-mexicanas-que-deberian-ganar-en-cannes-lions-2015/

http://www.cnnexpansion.com/negocios/2014/06/16/mexico-ganan-7-preseas-en-cannes-lions

http://mott.pe/noticia/6755/cuanto-cuesta-participar-en-cannes-lions.HTML

http://www.theguardian.com/canneslions

 

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10 cifras que querrás conocer sobre Victoria’s Secret.

Por Michael Jacobo

Victoria’s Secret es la marca de lencería que nació de una necesidad sumamente peculiar. Cuando Roy Raymond iba de compras con su esposa, al entrar a una tienda de lencería femenina en San Francisco, Raymond se sintió sumamente incómodo, fue así que decidió abrir una tienda propia de lencería femenina donde los hombres también pudieran sentirse confortables.

 

El 12 de junio de 1977 Raymond inaugura la primer tienda de Victoria’s Secret en un mall de San Francisco, tras pedir un préstamo al banco y a sus familiares de $80,000 dólares Raymond estaba a punto de crear un negocio de suma rentabilidad.

 

Victoria’s Secret comenzó a tener ganancias de $500,000 dólares en su primer año de ventas, 6 años después la marca abriría 6 sucursales más y con esto lograría ganancias de $6 millones de dólares al año.

 

La marca se había convertido en un negocio millonario en poco tiempo y como era de esperarse comenzaría a ser visto por otros empresarios con gran interés, fue entonces que  el empresario Les Wexner (director de una empresa llamada The Limited inc.)  decidió contactar a Raymond.

 

Con el propósito de trabajar juntos Wexner llegó a un acuerdo con Raymond, pero poco tiempo después Raymond realizaría una toma de decisiones que lo llevaría a vender la marca a Wexner por una cifra de $4 millones de dólares, sin imaginar que 10 años después la marca adquiriría un valor de $14 billones de dólares.

 

Al tomar las riendas del negocio, Wexner lo hace a lo grande, convirtiendo a la marca en todo un acontecimiento y en 1995 lanza la primera pasarela “Victoria’s Secret Fashion Show” en Nueva York con un presupuesto de tan sólo $120,000 dólares.

 

Tal evento que en su primer año solo contó con 15 modelos, ningún show musical, ni transmisiones en tv, se convertiría con el paso de los años en un ostentoso evento.

 

Tras 20 años de existencia Victoria’s Secret cuenta ya con 50 ángeles (como son llamadas las modelos del show), grandes presentaciones musicales a cargo de los artistas del momento en la cultura pop y transmisiones de tv emitida por la cadena CBS. Este año el show tendrá sede en donde todo comenzó hace 2 décadas: Nueva York.

 

Sin duda Victoria’s Secret es una marca que ha impulsado la economía creativa de manera casi irreal y para muestra de ello hemos elaborado el siguiente top 10 con esas cifras que seguramente no conocías de la marca de lencería femenina, amada y odiada por igual.
 

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Victoria’s Secret es algo mucho más que la marca con modelos “angelicales” y espectáculos ostentosos, es además una marca cuya estrategia mercadológica ha logrado hacer de esta lencería femenina parte indiscutible de la #EconomíaCreativa.