Victoria’s Secret es la marca de lencería que nació de una necesidad sumamente peculiar. Cuando Roy Raymond iba de compras con su esposa, al entrar a una tienda de lencería femenina en San Francisco, Raymond se sintió sumamente incómodo, fue así que decidió abrir una tienda propia de lencería femenina donde los hombres también pudieran sentirse confortables.
El 12 de junio de 1977 Raymond inaugura la primer tienda de Victoria’s Secret en un mall de San Francisco, tras pedir un préstamo al banco y a sus familiares de $80,000 dólares Raymond estaba a punto de crear un negocio de suma rentabilidad.
Victoria’s Secret comenzó a tener ganancias de $500,000 dólares en su primer año de ventas, 6 años después la marca abriría 6 sucursales más y con esto lograría ganancias de $6 millones de dólares al año.
La marca se había convertido en un negocio millonario en poco tiempo y como era de esperarse comenzaría a ser visto por otros empresarios con gran interés, fue entonces que el empresario Les Wexner (director de una empresa llamada The Limited inc.) decidió contactar a Raymond.
Con el propósito de trabajar juntos Wexner llegó a un acuerdo con Raymond, pero poco tiempo después Raymond realizaría una toma de decisiones que lo llevaría a vender la marca a Wexner por una cifra de $4 millones de dólares, sin imaginar que 10 años después la marca adquiriría un valor de $14 billones de dólares.
Al tomar las riendas del negocio, Wexner lo hace a lo grande, convirtiendo a la marca en todo un acontecimiento y en 1995 lanza la primera pasarela “Victoria’s Secret Fashion Show” en Nueva York con un presupuesto de tan sólo $120,000 dólares.
Tal evento que en su primer año solo contó con 15 modelos, ningún show musical, ni transmisiones en tv, se convertiría con el paso de los años en un ostentoso evento.
Tras 20 años de existencia Victoria’s Secret cuenta ya con 50 ángeles (como son llamadas las modelos del show), grandes presentaciones musicales a cargo de los artistas del momento en la cultura pop y transmisiones de tv emitida por la cadena CBS. Este año el show tendrá sede en donde todo comenzó hace 2 décadas: Nueva York.
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Victoria’s Secret es algo mucho más que la marca con modelos “angelicales” y espectáculos ostentosos, es además una marca cuya estrategia mercadológica ha logrado hacer de esta lencería femenina parte indiscutible de la #EconomíaCreativa.
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