Por Michael Jacobo
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2015 está a punto de comenzar, este festival considerado el más imponente galardón para publicistas, diseñadores, innovadores digitales y mercadólogos que se lleva a cabo cada año en el mes de junio, celebra la creatividad y su uso para transmitir mensajes.
Este año el festival rompió récord en piezas inscritas, siendo 40 mil 133 inscripciones recibidas para las diferentes categorías, esto demuestra que la industria creativa es un motor de la economía.
Tal como Philip Thomas, CEO del Festival de Cannes, mencionó: “El nivel de participaciones muestra que es una industria que cree en el poder de la creatividad como motor para los negocios y las marcas.”
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“El nivel de participaciones muestra que es una industria que cree en el poder de la creatividad como motor para los negocios y las marcas.”
Para ser parte de los nominados dentro del festival las agencias deben pagar el registro de cada una de las campañas que los representaran.
Tal costo varía según la categoría, por ejemplo, si hablamos de Titanium and Integrate Lions el costo es de 1,275 euros (por ser la categoría con más peso dentro del festival, es la más costosa).
En Cannes, México se ha hecho presente, el año pasado superó su propio récord al ganar 24 leones, 2 de oro, 11 de plata y 11 de bronce.
En México la inversión publicitaria equivale a 0.75% del PIB. Para una industria publicitaria adecuada la inversión debería de ser de al menos 1.5% como en Brasil (señaló el año pasado, Nicolás Guzmán presidente de la AMAP).
Cada peso invertido por las empresas en publicidad mueve 15 pesos en ventas, según un estudio realizado por la AMAP y la IPADE Business School. El PIB mexicano es dos veces más grande que el de Argentina, sin embargo el valor del mercado publicitario es similar rondando los 4,000 millones de dólares.
En cambio el mercado de la publicidad Brasileña es 5 veces más grande que la de México con más de 200,000 millones de dólares, gracias a los avances tecnológicos y la transformación de la publicidad.
Queda añadir que cada agencia ganadora en los Cannes Lions llega a cuadruplicar sus ingresos obteniendo cifras de hasta 7 millones de dólares en ganancias.
Este 2015 las agencias mexicanas esperan superar la marca en número de premios ganados el año pasado y seguir probando así el poder de la publicidad, sabiendo los datos anteriores el trabajo de los mexicanos en la publicidad es aplaudible y por ello es parte de la #EconomíaCreativa.
Te dejamos aquí tres de las campañas mexicanas que serán contendientes en los Cannes Lions de este año.
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Coca-Cola: Braille
Agencia: (anónimo)
SegundaMano: Used Ads
Agencia Grey México
VW: El Volkswagen de tu vida
Agencia: Arrechedera Claverol
Fuentes:
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